Já viu este
selo por aí?
O selo é uma ferramenta regulatória para alertar a população sobre o que anda consumindo. Nosso propósito era deixar bem evidente os ingredientes em excesso de certos alimentos.
Mais do que uma campanha,
era a oportunidade de fazer o selo se tornar parte da cultura.
Para isso, usamos a linguagem de afeto dos brasileiros:
memes, figurinhas, humor.
Videocase
Produzimos diversos vídeos
e posts pro selo “pegar".
Mas nem tudo foi meme.
Também falamos sério em alguns momentos.
O fato é que a campanha gerou conversas e fez o selo ser amplamente conhecido e adotado por aí.
"Alto em Eficiência."
RESULTADOS
Engajamento espontâneo:
Aumento expressivo de menções ao selo nas redes sociais durante o período da campanha.
Reconhecimento popular:
Conquistamos a compreensão do selo oficial, associando-o a escolhas alimentares mais conscientes.
Relevância cultural:
O selo passou a ser usado como resposta visual para diversos sentimentos.
Meu papel no projeto:
Criei a proposta de campanha digital com foco na memetização do selo.
Desenvolvi narrativas que usavam o selo em situações cotidianas, irônicas e bem-humoradas, reforçando seu significado de forma rápida e memorável.
Criei conteúdos para posts fixos até reações e stickers para redes sociais.