Peraí, como assim
“O negócio tá preto?”
"Se o negócio tá preto, tá fazendo a diferença” foi o gatilho que gerou a campanha.
Após analisarmos pesquisas que indicavam que pessoas negras são as que mais empreendem no Brasil, sugerimos uma campanha proativa.
O afroempreendedorismo estava em expansão, mas crescia à revelia do Sebrae. Como o maior parceiro dos pequenos negócios, a instituição não podia ficar de fora.
No entanto, as pessoas ainda falavam coisas como “a coisa tá preta”. Nosso papel foi ressignificar tudo isso.
Fase 1:
Provocar desconforto e curiosidade sobre a afirmação “O Negócio Tá Preto”
Na primeira fase, demos visibilidade a diversos pequenos negócios que estão fazendo a diferença. Além de conscientizar sobre os desafios e as necessidades dos empreendedores negros, nossa intenção foi promover o blackmoney.
Fase 2:
Valorizar os Negócios Pretos como Potência do Brasil.
Na segunda fase, convidamos diversos empreendedores negros já estabelecidos para inspirarem quem ainda está começando, com dicas, falas potentes, cursos sugeridos e muito mais.
RESULTADOS
1,6 M visualizações
380 mil curtidas
5,2 mil compartilhamentos
93 mil novos seguidores
102 mil cliques nos links
10,8 mil comentários
O Sebrae reforçou sua imagem de inclusão e diversidade.
O tema da campanha virou editoria fixa.
E uma das notícias que mais me orgulham:
o Sebrae fez concurso público nacional para contratação de pessoas negras.
Meu papel no projeto:
Sugestão da pauta.
Palestra de letramento racial.
Concepção estratégica e criativa do projeto.
Criação do conceito, peças e conteúdos que mostravam pessoas e iniciativas negras como sinônimo de excelência, inovação e qualidade.
Desenvolvimento de linguagem visual e textual capaz de dialogar tanto com o público negro quanto com aliados na luta antirracista.
Articulação de rede de apoio e parcerias para amplificação da mensagem em mídias digitais e imprensa e eventos.