De selo técnico a linguagem popular.
Já viu este selo por aí?
O selo “Alto Em” é uma ferramenta regulatória para indicar alimentos com alto teor de açúcar, sódio ou gordura saturada. Nosso trabalho era fazer o lançamento nacional deste selo e torná-lo popular.
Nossa estratégia foi transformá-lo em meme, para que já fizesse parte da cultura brasileira.
Produzimos diversos vídeos e posts pro meme “pegar".
Mas nem tudo foi zoeira.
Também falamos sério sobre a nova rotulagem.
RESULTADOS
Engajamento espontâneo:
Aumento expressivo de menções ao selo nas redes sociais durante o período da campanha.
Reconhecimento popular:
Conquistamos a compreensão do selo oficial, associando-o a escolhas alimentares mais conscientes.
Relevância cultural:
O selo passou a ser usado como resposta visual para diversos sentimentos.
Meu papel no projeto:
Criei a proposta de campanha digital com foco na memetização do selo.
Desenvolvi narrativas que usavam o selo em situações cotidianas, irônicas e bem-humoradas, reforçando seu significado de forma rápida e memorável.
Criei conteúdos para posts fixos até reações e stickers para redes sociais.